Pemain Bola Voli Perguruan Tinggi Aquinas – Chloe Mitchell, pemain bola voli baru di Aquinas College di Grand Rapids, Michigan, minggu ini menjadi salah satu atlet perguruan tinggi pertama yang membuat, memposting, dan memonetisasi mereknya di media sosial.
Pada Oktober 2020, NAIA mulai mengizinkan atlet memanfaatkan pasar negara berkembang untuk atlet perguruan tinggi pada nama, gambar, dan kemiripan. Mitchell sudah menjadi veteran media sosial dengan 2,6 juta pengikut di Tik Tok, 26.000 pengikut di Instagram, dan 5.400 penggemar di YouTube. Dikenal sebagai pakar “She Shed”, dia juga ikut mendirikan platform NIL Playbooked, di mana dia meluncurkan promosi pertamanya, yang disebut D.I.Y.-A Gift for Dad. Dalam video tersebut, dia mempromosikan dua jenis putter golf yang menjadi mitra perusahaannya. Menggabungkan keterampilannya dengan menciptakan lingkungan baru, ia mengaktifkan kemitraan golf dengan merancang lapangan golf mini di rumah.
Dewan penasihat PlayBooked termasuk veteran NBA Anthony Tolliver (Creighton University), Juara Super Bowl Walter Thurmond III (Oregon), Avery Johnson Jr. (Alabama) dari AJ Management, Quenton Brown (Central Florida University) dari Brown Agency Group, pensiunan Pro Volleyball Pemain Albert Hannemann (UCLA) dan Greg Oden, mantan pemain NBA # 1 keseluruhan tahun 2007 (Ohio St.).
Mitchell merupakan langkah pertama dalam mendemonstrasikan potensi ribuan atlet perguruan tinggi untuk menjangkau penonton setia yang dibudidayakan selama sekolah menengah. Dengan produk dan perusahaan unik yang mencari demografis tertentu untuk meningkatkan penjualan mereka, Mitchell mendukung kesuksesannya melalui pengikut yang berdedikasi di tiga platform media sosial yang berbeda.
Banyak bisnis baru yang berfokus pada atlet NIL mempromosikan pendidikan, pengembangan merek pribadi, dan navigasi aturan tata kelola olahraga. Perusahaan lain menambahkan koneksi dengan sponsor, obrolan video pribadi dan sesi tanda tangan sebagai bagian dari paket mereka untuk setiap atlet.
Dengan begitu banyak fokus pada nama-nama besar dalam olahraga perguruan tinggi seperti Clemson’s Trevor Lawrence, Alabama’s Mac Jones dan DeVonta Smith, dan lainnya, sebagian besar perhatian media telah difokuskan untuk memprediksi uang yang dapat dihasilkan oleh para pemain terkenal di tahun 2021.
ESPN memperkirakan untuk Semua Orang Amerika (dalam olahraga terkenal), jumlahnya bisa berkisar antara $ 500.000 hingga $ 2 juta, termasuk media sosial, kamp, penawaran pakaian, dan bisnis sampingan.
Atlet penghasil pendapatan tipikal dapat menghasilkan mulai dari $ 75.000 hingga $ 100.000 setahun.
Atlet non-pendapatan seperti Mitchell memproyeksikan jumlah yang lebih kecil (mungkin dalam kisaran $ 15.000 hingga $ 20.000), tetapi dia memiliki ekuitas di perusahaan, memberinya bagian dalam kesuksesan setiap atlet.
Banyak merek memandang atlet perguruan tinggi yang menunjukkan potensi dalam ruang pemasaran sosial sebagai investasi, dengan titik masuk keuangan yang lebih rendah, tetapi dengan harapan keuntungan besar.
Beberapa pengikut olahraga dengan cepat menolak atlet seperti Mitchell (dan mereka yang berasal dari sekolah NAIA serta NCAA Divisi II dan III) karena mereka tidak tampil di televisi, tidak dipromosikan secara besar-besaran oleh sekolah mereka, dan kemungkinan besar tidak memiliki karier olahraga profesional di depan mereka. Perwakilan Mitchell belum menanggapi permintaan yang menanyakan tentang pendapatan NIL-nya. Wasit terakhir adalah pasar dan kepribadian serta keterampilan atlet dalam memanfaatkannya.
Ini adalah momen penting. Ada sesuatu yang bisa dikatakan untuk para perintis, dan meskipun itu mungkin tidak terlihat seperti iklan Dorito atau Gatorade, Chloe Mitchell telah membuat tandanya sebagai salah satu atlet pertama yang berjalan ke dunia baru NIL yang berani dalam olahraga kampus.